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【聚焦】體驗式消費感受不一樣的羅曼羅蘭家紡

　　在互聯(lián)網(wǎng)滲入、消費者升級趨勢之下，新零售時代的行業(yè)洗牌步伐或加快，售賣生活方式、從實用性走向裝飾性的體驗式消費正在“激活”傳統(tǒng)家紡。且看不一樣的精彩羅曼羅蘭家紡。

　　90后、00后成為消費主體的世代已經(jīng)來臨，消費意識也在發(fā)生變化：顏值決定一切！北歐 簡約風格的家居興起無疑就是顏值派的勝利?！跋矚g就買單?！倍辔?0后受訪者表示在選購家紡用品時更看中“顏值”“風格”，對品牌、價格等因素不太關(guān)注。


“除了床上用品要與家居風格‘配套’外，地毯、窗簾、沙發(fā)套、靠墊等所有家紡用品最好都要與家裝風格搭配、相一致?！币晃痪帕愫笈最I(lǐng)告訴記者，希望自己精心營造的家不僅舒適，也能體現(xiàn)個人品位和時尚價值。

　　羅曼羅蘭家紡向“輕時尚家紡”轉(zhuǎn)型升級后，從門店銷售、盈利能力、進店率、復購率、客單價等方面均實現(xiàn)業(yè)績直線上升，“年輕消費者是當下的主導力量，他們對消費升級有需求，所以如何把年輕人留住是最重要的問題。

　　“未來家紡用品的主要特點肯定是設計元素多元化、款式風格個性化，產(chǎn)品外觀設計的時尚性將愈加成為打動消費者的誘因之一?！睋?jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前一部分服裝設計專業(yè)人才紛紛轉(zhuǎn)向投入家紡家居行業(yè)。對流行元素的追捧下，剛需性、功能性產(chǎn)品已經(jīng)無法定義家紡市場，傳統(tǒng)家紡行業(yè)正在走向快節(jié)奏的時尚消費。


　　事實上，一站式、平臺化的“生活館”正在成為傳統(tǒng)家紡品牌探索相對成熟的一條發(fā)展之路?！凹揖羽^”形式勢在必行。早在2016年，羅曼羅蘭家紡就開始探索家居生活品牌發(fā)展之路，從單一產(chǎn)品向一站式整體家居、服務轉(zhuǎn)型，由“賣家紡”向“售賣生活方式”轉(zhuǎn)變，以“體驗式”消費形式，進行情感和技藝的表達，追求高品質(zhì)感、舒適、健康。


（羅曼羅蘭快捷店形象展示）


（羅曼羅蘭快閃店形象展示）

　　目前，羅曼羅蘭品牌開拓家居生活模式，還拓展快捷店模式和快閃店模式，產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)分明，分別滿足不同消費群體選擇，提供不一樣的消費體驗。

　　隨著新消費人群的形成，未來市場對產(chǎn)品的需求發(fā)生變化：時尚性是這些消費者關(guān)注的重點之一；而隨著消費模式的改變，想要引起消費者對產(chǎn)品的注意，產(chǎn)品的特色才是首要因素。

　　未來之路，羅曼羅蘭家居生活館、羅曼羅蘭快閃店、羅曼羅蘭快捷店之運營，更需要走出自己的差異化，滿足更多不同層次消費者使用需求。

國際紡織制造商聯(lián)合會王天凱主席視察羅曼羅蘭集團

　　8月17日，國際紡織制造商聯(lián)合會主席&中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱先生來到羅曼羅蘭集團視察指導工作。


（國際紡織制造商聯(lián)合會主席&中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱先生、產(chǎn)業(yè)用紡織協(xié)會張傳雄秘書長聽取羅曼羅蘭集團董事長徐德榮先生產(chǎn)品介紹）

　　王天凱主席來到羅曼羅蘭品牌運營中心，詳細聽取了集團公司董事長徐德榮先生關(guān)于羅曼羅蘭品牌發(fā)展工作的匯報，對羅曼羅蘭品牌工作的規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略給予高度的評價，希望羅曼羅蘭能夠繼續(xù)做好品牌發(fā)展工作，為生態(tài)健康家居事業(yè)發(fā)展起到帶頭作用。


（國際紡織制造商聯(lián)合會主席&中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱先生體驗羅曼羅蘭新款生態(tài)面料）


（羅曼羅蘭集團酒店布草品牌---HOTHOM）

　　HOTHOM是羅曼羅蘭集團酒店布草品牌，憑借集團公司全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)優(yōu)勢，為全球星級酒店提供品質(zhì)一流的酒店用紡織品，羅曼羅蘭中法兩國設計師團隊在設計上精誠合作，并選用新型面料，為眾多酒店提供極富特色的高品質(zhì)增值服務。

　　蒞臨考察期間，羅曼羅蘭集團徐德榮董事長向王天凱主席認真匯報羅曼羅蘭蘇州基地和羅曼羅蘭泰州基地（紡紗廠、織造廠、印染廠、成品加工廠）、羅曼羅蘭旗艦店以及品牌運營中心等各板塊情況，認真聽取了羅曼羅蘭集團董事長徐德榮先生關(guān)于羅曼羅蘭品牌發(fā)展戰(zhàn)略及酒店布草HOTHOM品牌規(guī)劃，并表示中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會去全力支持羅曼羅蘭的發(fā)展，相信羅曼羅蘭在追求生態(tài)時尚品牌理念的同時，定能為人們健康家居睡眠奉獻自己的一份力量。

　　多年的品牌快速發(fā)展過程中，羅曼羅蘭集團榮獲“中國生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”，“中國酒店用紡織品精品生產(chǎn)基地”、、中國紡織質(zhì)量管理示范單位、”江蘇省著名商標”“、“第16屆江蘇紡織服裝博覽會金獎”“2015中國生態(tài)面料設計大賽最佳環(huán)保應用獎”等榮譽稱號；國家、省、市相關(guān)領(lǐng)導也多次蒞臨羅曼羅蘭指導和考察。

　　羅曼羅蘭將繼續(xù)秉承“東方質(zhì)地、西方設計“產(chǎn)品理念，“生態(tài)家時尚情“的品牌主題，堅持“創(chuàng)新、專業(yè)、合作”的企業(yè)精神，在羅曼羅蘭國際化品牌戰(zhàn)略擴張中，中國和法國品牌團隊形成合力，東西方文明再度融合，延續(xù)輝煌的絲綢之路，羅曼羅蘭在生態(tài)、時尚行業(yè)必將走的更高、更遠！

羅曼羅蘭榮獲家紡類金獎等多個獎項

　　6月28日一年一度的“2015全國長絲面料產(chǎn)品開發(fā)年會暨功能性仿真纖維應用研討會”在山東淄博舉行，會上表彰了榮獲2015年全國長絲面料名優(yōu)精品獎和產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)秀論文獎的企業(yè)。

　　此次評審中，江蘇羅曼羅蘭集團有限公司參評的天絲提花產(chǎn)品獲家紡類金獎，麻賽爾提花和竹棉提花獲精品獎。一次參評三個產(chǎn)品的獲獎，是江蘇羅曼羅蘭集團有限公司長期堅持以市場為導向，積極提升產(chǎn)品研發(fā)力度，加大技術(shù)裝備改造投入的結(jié)果。


　　江蘇羅曼羅蘭集團有限公司在日常生產(chǎn)經(jīng)營中，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)短纖類家紡面料的基礎(chǔ)上，利用化纖長絲不同原料性能不同規(guī)格差異化大的優(yōu)勢，開發(fā)生產(chǎn)長絲交織類家紡面料、化纖長絲與棉、麻、絲和毛等的交織家紡面料、長絲與功能性纖維交織家紡面料，輔以織物組織和印染后整理工藝組合、花型和成品款色的設計組合，各有千秋、各具特色。針對市場的不同需求，結(jié)合企業(yè)自身特點，生產(chǎn)出符合不同消費群體對產(chǎn)品差異化要求的適銷對路的產(chǎn)品。


　　江蘇羅曼羅蘭集團有限公司2015年4月被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國長絲織造協(xié)會授予“中國生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”。公司近期重點研發(fā)特種長絲與新型短纖紗線交織產(chǎn)品，通過原料改良、坯布規(guī)格設計織造、染整處理、成品花型款色設計等加工全流程的創(chuàng)新，打造羅曼羅蘭特色化的家紡床品產(chǎn)品，滿足和引領(lǐng)家紡市場的需求。

羅曼羅蘭--央視CCTV采訪之路

蘇州基地

　　羅曼羅蘭集團是由法國羅曼羅蘭和中國立新集團共同投資成立，位于“中國綢都”蘇州盛澤，集團銷售近百億元，現(xiàn)有員工5000余人，業(yè)務涉足紡織、印染、家紡、酒店布草、團購定制、服裝、戶外用品、新能源及房地產(chǎn)等九大行業(yè)；在中國大陸擁有蘇州、泰州兩大品牌基地。

　　羅曼羅蘭營銷總部以多品牌多渠道的發(fā)展戰(zhàn)略，擁有品牌專賣連鎖、私人定制，VIP團購，酒店布草等四大板塊，品牌連鎖專賣店及專柜現(xiàn)已覆蓋全國300多個大中城市、具備龐大銷售網(wǎng)絡，將“生態(tài)家時尚情“帶入千家萬戶，實現(xiàn)“被蓋天下”的夢想。

　　羅曼羅蘭私人定制是羅曼羅蘭“個性化定制”的品牌特色，獨家推出了高端生態(tài)絲綢和時尚數(shù)碼印花2大個性化定制方向，羅曼羅蘭高端生態(tài)絲綢定制已成為眾多VIP客戶定制尊享，時尚數(shù)碼印花產(chǎn)品已與數(shù)百家影樓達異業(yè)聯(lián)盟，羅曼羅蘭私人定制---生態(tài)絲綢尊享，個性數(shù)碼時尚！羅曼羅蘭VIP團購提供專業(yè)紡織品團購策劃方案，我們深入了解客戶需求，提供最佳的設計方案，高性價比的定價策略，滿足客戶在福利品、禮贈品方面的定制需求！現(xiàn)已成為各大院校、大型國企以及民營集團企業(yè)等眾多單位的紡織品專業(yè)團購服務商。

　　羅曼羅蘭酒店布草憑借集團公司全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)優(yōu)勢，為全球星級酒店提供品質(zhì)一流的酒店用紡織品，羅曼羅蘭中法兩國設計師團隊在設計上精誠合作，并選用新型面料，為眾多酒店提供高品質(zhì)的極富特色的增值服務。

泰州基地

　　羅曼羅蘭生產(chǎn)基地占地800余畝，擁有生態(tài)功能性纖維研發(fā)設備、上千臺進口豐田織機，以及印染、印花等配套設備，全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)基地除服務羅曼羅蘭家紡及戶外品牌外；在服裝領(lǐng)域，羅曼羅蘭集團還為ZARA、GUCCI、利郎、歐時力、太平鳥等眾多一線服裝品牌提供生態(tài)時尚服裝面料，在中國紡織服裝行業(yè)具有極大的品牌影響力

。

　　多年的快速發(fā)展，羅曼羅蘭集團榮獲 “中國生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”，“中國酒店用紡織品精品生產(chǎn)基地”、、中國紡織質(zhì)量管理示范單位、”江蘇省著名商標”“、“第16屆江蘇紡織服裝博覽會金獎”“2015中國生態(tài)面料設計大賽最佳環(huán)保應用獎”等榮譽稱號；國家、省、市相關(guān)領(lǐng)導也多次蒞臨羅曼羅蘭指導和考察。

　　未來，羅曼羅蘭將秉承“東方質(zhì)地、西方設計“產(chǎn)品理念，“生態(tài)家時尚情“的品牌主題，堅持“創(chuàng)新、專業(yè)、合作”的企業(yè)精神，在羅曼羅蘭國際化品牌戰(zhàn)略擴張中，中法企業(yè)形成合力，羅曼羅蘭將在生態(tài)、時尚行業(yè)走的更高、更遠！

　　最后，熱烈慶祝CCTV“光榮之路”攝制組蒞臨羅曼羅蘭采訪拍攝活動圓滿成功！